MARKETING TO WOMEN

Dat vrouwen eraan komen is op zich geen nieuws, aldus NRC Next op maandag 7 juli jl. Dat is dus kennelijk al zo zeer gemeengoed dat die krant nu een artikel wijdt aan de vraag waar de mannen dan zijn gebleven.

Wat blijkt? Die kiezen massaal voor beroepen in de dienstverlening. Uit cijfers van het CBS blijkt dat in de industrie 77.000 mannen minder werken dan 10 jaar geleden. Die zijn nu allemaal bankier, makelaar, programmeur of andere dienstverlenende beroepen in gegaan.

In de VS is het beeld extremer; daar zitten de mannen door de recessie al echt in het nauw. Het afgelopen half jaar verloren volgens Business Week 700.000 (!) mannen hun baan, tegenover 300.000 vrouwen die juist een baan kregen. De verklaring die Business Week hiervoor geeft is dat beroepen waar veel vrouwen voor kiezen, bijvoorbeeld onderwijs en welzijn, niet verdwijnen, terwijl typische mannenberoepen als productiewerk, industrie en bouw wel geschrapt worden als gevolg van de recessie.

Het artikel in NRC Next noemt ook cijfers over het aantal studenten aan NL universiteiten. Duidelijk is dat zich daar steeds meer vrouwen aanmelden. Toch lijkt het aantal mannen niet terug te lopen. De conclusie moet dus wel zijn dat de absolute aantallen studenten groter zijn geworden. Kennelijk is er in Nederland nog voldoende economische groei zodat al die studenten een baan kunnen vinden.

Mannen blijken zich tegenwoordig vooral in te schrijven voor business achtige vakken als bedrijfskunde en administratie, terwijl vrouwen eerder kiezen voor opleidingen in de sociale wetenschappen, de taalwetenschappen en de gezondheidszorg.

Jonge net afgestudeerde mannen hebben tegenwoordig een achterstand op vrouwen. Mannen studeren blijkbaar minder en doen langer over hun studie. Ze komen daardoor vaker in een uitvoerende positie terecht dan op een managementplek. Maar die achterstand halen ze met gemak weer in als vrouwen kinderen krijgen en part time gaan werken. En zo is de cirkel dan weer rond.